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去年10月，CNET的母公司Red Ventures召开了一次跨部门会议，讨论该公司几个月来一直在开发的人工智能写作软件。该工具在CNET公开使用之前已经进行了内部测试，Red Ventures的早期结果揭示了几个潜在的问题。
该公司发现，人工智能系统在创作故事方面总是比人类作家快，但编辑其作品所花费的时间要比编辑真正员工的稿件要长得多。该工具还倾向于写出听起来似乎合理但不正确的句子，并且众所周知，它会抄袭其训练来源的语言。
Red Ventures的高管在会议上列出了所有这些问题，然后做出了一个重大决定:CNET开始发布人工智能生成的故事。
“他们很清楚人工智能抄袭和产生幻觉的事实，”一位参加会议的人回忆说。(人工智能工具倾向于在回答中插入虚假信息，这有时被称为“幻觉”。)“他们开发这个程序时关注的一件事是减少抄袭。我想结果可能不太好。”
在CNET上发布的77篇使用人工智能工具的文章中，超过一半的文章在Futurism透露使用该工具后进行了修正，有些是冗长而实质性的。CNET总编辑Connie Guglielmo、内容和受众执行副总裁Lindsey Turrentine和Red Ventures内容副总裁Lance Davis在1月份的内部员工会议上为该工具辩护，但表示公司将“暂时”暂停使用该工具。在随后的一篇博客文章中，Guglielmo表示，在CNET确信它可以“防止人为和人工智能的错误 ”之前，使用人工智能软件的发布将被搁置，但她很清楚，这并不是人工智能工具在新闻编辑室的终结。
古列尔莫写道:“期待CNET继续探索和测试如何使用人工智能来帮助我们的团队进行工作——测试、研究和制作我们所知的公正的建议和基于事实的报告。”
“CNET的每个人都更害怕红色风险投资，而不是人工智能。”
但是，即使面对已知的剽窃和准确性问题，使用人工智能系统来生成故事也引起了争议，这只是红色风险投资收购CNET后最明显的结果。Red Ventures是一家私募股权投资的营销公司，自2010年代中期以来已经收购了十几家数字出版商。这家著名科技新闻媒体的员工表示，在新东家推动赞助内容和联盟营销的背景下，他们一直在努力保护CNET的编辑独立性和严谨性。正如一名员工在之前的一篇文章中告诉The Verge的那样，“CNET的每个人都更害怕红色风险投资，而不是人工智能。”
多名前雇员告诉The Verge，由于Red Ventures与广告商的业务往来，CNET员工感到有压力要改变报道和评论。Red Ventures大力转向联盟营销驱动的商业模式——当读者点击链接注册信用卡或购买产品时产生收入——开始明显影响编辑策略，前员工表示，收入目标已经开始悄悄进入编辑对话。
记者，包括上镜的视频主持人，被要求制作赞助内容，这让工作人员对编辑和销售之间日益模糊的界限感到不安。一位知情人士告诉The Verge，他们知道Red Ventures与一家公司的业务关系，他们正在报道这家公司的产品，他们感到有压力，不得不修改一篇更有利的评论。
他们说:“我理解一位主管在谈话中暗示，我如何进行评估可能会影响我未来晋升的机会。”
美国科技网站The Verge通过电子邮件向Red Ventures提出了一系列有关其人工智能工具、CNET的编辑独立性、道德规范、广告和人员配备的问题，但Red Ventures没有理会。相反，该公司提出就CNET的编辑诚信发表一份简短声明，但拒绝在记录中提供可归因于任何人的信息。
据CNET的前员工说，这种明显打破编辑和广告内容之间传统壁垒的做法与CNET的历史相去甚远。该网站现已成立超过25年，长期以来一直以其全面的新闻报道和全面的评论节目而闻名，这些节目涵盖了从笔记本电脑和手机到书架扬声器和家用投影仪的各种产品。
一位前员工表示:“(我来到CNET的原因)是有机会无论如何都能说出真相。”对他们来说，在CNET工作与其他新闻工作不同，在其他新闻工作中，记者可以诚实，但可能需要自我编辑。“(在其他工作中)你可以说实话，但很多时候，你不能说出自己的真实感受。”
你是CNET / Red Ventures的前任或现任员工吗?我很想听到你的消息。联系我mia@thevergetgd，我会分享我的信号。
但是，Red Ventures运营的CNET与它在2020年收购的CNET是一个非常不同的地方。CNET和其他Red ventures旗下的出版物一起，正在加载廉价的seo驱动文章，以对抗谷歌的搜索算法，并在搜索结果中填充旨在向读者提供附属链接的内容。其结果是，据多位前雇员透露，CNET的独立新闻报道和制作人员——这些东西曾经让CNET变得有价值，并在搜索引擎中排名靠前——感觉他们被排挤出去了，支持任何能让Red Ventures赚到最多钱的人。
“当你报道的是产品而不是人的时候，你很容易会说，‘苹果的新产品糟透了。这位前员工说:“我只是觉得，能够把事情原原本本地说出来，是一种令人耳目一新的节奏变化。”“这种情况一直持续到红色风险投资公司(Red Ventures)接手。”
Red Ventures在2020年以5亿美元收购CNET后，首席执行官里克·埃利亚斯承诺，CNET将能够继续作为一家独立的出版物，以提供丰富的评论和前沿科技新闻报道而闻名。伊莱亚斯告诉《纽约时报》，CNET的员工没有什么可担心的。新闻工作和金钱之间有一条“不可协商的界线”，如果有任何问题，CNET的科技记者可以打电话给他的私人手机。
“我告诉他们，‘有一条红线’，他们说，‘好吧，我们走着瞧，’”伊莱亚斯说。
这种怀疑现在看来是有先见之明的。前CNET员工表示，在Red Ventures收购后，保持编辑内容独立性的护栏，比如收入团队和记者之间的鸿沟，或者领导层之间明确的指挥链，一再被打破。一位前员工表示:“大多数时候，(古列尔莫)似乎只是在传递(来自Red Ventures的)命令。”反过来，记者们在试图抵御商业方面日益扩大的影响时，也陷入了困境。
前CNET员工表示，他们曾被要求为该网站覆盖的公司(包括沃尔沃和家庭安全公司Arlo)制作广告，并不得不拒绝该公司高管的此类要求。有三个人告诉The Verge，他们认为对Red Ventures倡议的抵制导致了CNET员工的失业，其中一人说，对一些团队来说，成为“唯唯诺者”的压力是一种“集体体验”。
CNET的多名前员工指出，CNET智能家居的消亡是红色风险投资过度扩张的一个例子。Smart Home位于肯塔基州路易斯维尔(Louisville)，有四间卧室、五间浴室。2015年，这家零售店买下了这套房子，用来测试和制作机器人吸尘器和恒温器等家用产品的视频。它本身已经成为了一个品牌。自Red Ventures被收购以来，Smart Home的员工多次拒绝处理赞助内容，称这违背了他们工作的公正性。读者希望科技评论家对公司的产品和服务进行诚实、公正的评估，而为这些公司付费的内容工作，可能会让人怀疑评论家的独立能力。
“这是一种文化，如果你不同意他们的观点，他们就会解雇你，代之以一个狂热分子。”
2022年，红色风险投资公司(Red Ventures)的高管马克·麦科勒姆(Marc McCollum)来到智能家居进行了短暂的参观。根据他在领英上的个人资料，麦科勒姆领导了对CNET Media Group的收购。一位前员工表示，他在转型过程中发挥了关键作用，重点是提高利润。
麦科勒姆参观后不久，智能家居的工作团队得知该公司正计划出售这所房子，在这所房子里工作的人认为，如果房子被卖掉，他们的工作将面临风险。但麦科勒姆表示，如果能与通
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用电器(GE Appliances)达成一份利润丰厚的广告协议，公司可能会保留这所房子。多名前雇员表示，通用电器曾表示有兴趣将智能家居用于商业广告。
为了避免裁员，CNET的一些员工在早期谈判和规划中参与了通用电器的交易，Red Ventures也签署了一项交易。但CNET的编辑人员拒绝拍摄广告本身，而承包商最终被用来制作广告，一位前员工说。
GE家电品牌和产品沟通高级经理惠特尼?韦尔奇(Whitney Welch)说，由于房屋的空间限制，GE家电的拍摄最终从智能家居转移到了一个非现场的地点。韦尔奇补充说，通用电器并不知道Red Ventures出售这栋房子的计划。
但到9月份通用电器的广告发布时，智能家居团队的许多员工已经离开了公司。一位前员工表示，看到“不祥之兆”——房子即将出售——一些人得以找到新的工作;其他人在那个夏天被解雇了。根据Zillow的数据，这所房子在通用电器的广告发布后不久就挂牌出售了，最终在去年12月以127.5万美元的价格出售。
“如果你不同意他们的观点，他们就会炒掉你，代之以一个狂热的人，这是一种文化，”一名被解雇的前红创投员工谈到红创投时说。“他们绝对是一个真正的信徒，喝着酷爱饮料。”
前CNET员工表示，他们的同事也受到压力，不得不出现在该网站报道的公司的广告中，尽管在赞助内容中使用记者是一种模糊的道德规范。据几名前工作人员透露，上镜的视频主持人对出现在广告中感到不舒服，并对此进行了反击。在广告客户付费的视频内容中使用可识别的记者可能
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会模糊界限，使观众难以分辨什么是广告，什么不是广告。
在最近一段名为“Moen在CES上推出创新智能洒水器产品”的视频中，CNET的主持人带领观众参观了该公司在1月份的消费电子展上的展台，采访了公司代表并测试了产品。这段视频是一则广告，但主持人并没有这么说，直到最近，视频描述和标题都没有披露任何信息。唯一的免责声明是，当上传者指出视频中有付费推广时，YouTube会插入一个小弹出框，尽管CNET并没有具体说明视频中有什么推广内容。莫恩没有回应多次关于赞助性质或标签的评论请求。在The Verge向Red Ventures询问了这则广告后，该公司在视频描述中悄悄添加了一条信息。
Red Ventures的一个关键优先事项似乎是该公司对联盟链接的关注，它的投资组合包括the Points Guy、Bankrate和CreditCardstgd。随着时间的推移，对会员收入的关注已经悄悄进入CNET的编辑决策，引起员工的沮丧。
在Red Ventures被收购后的一次会议上，一名前员工表示，公司向编辑人员展示了该公司通过家居用品等附属类别赚了多少钱，并建议他们在未来制作内容时考虑到这一点。CNET的工作人员还被告知，一个独立的商务团队将开始编写包含联盟链接的视频描述，许多人担心这可能会暗示摄像机主持人在为特定产品背书。
一位前员工表示:“红色创投的座右铭是帮助人们做出人生中最重要的决定。”“然而，他们所有的影响力都是为了让人们做出对红色风险投资最有利可图的决定。”
CNET的工作人员说，与收入的接近使得维持编辑标准变得更加困难
“这非常令人沮丧。这实际上是令人心碎的。你只想做好自己的工作，却被告知‘不要报道这个’，因为那里没有收入潜力。”
广告是大多数数字媒体公司的生存之本，联属营销在整个行业中很常见。(The Verge从会员链接中赚取佣金，其他Vox media旗下的媒体，如The Strategist也是如此。)但在许多新闻编辑室里，与广告商打交道的人和制作新闻的人是严格分开的。例如，在The Verge，编辑人员从不做广告，评论作者也不知道母公司Vox Media通过特定的联盟营销链接赚了多少钱。
但在Red Ventures的领导下，CNET的前员工表示，与收入的接近使得维持向观众承诺的编辑标准变得越来越困难。
“我相信在CNET工作的记者是非常有道德的。我认为他们很正直，我认为他们工作真的很努力。”“但我认为，他们在为红色创投赚钱方面承受着很大的压力。这对记者来说从来都不是好事。”
虽然为CNET、Bankrate和CreditCardstgd生成故事的人工智能工具几周前才正式宣布，但Red Ventures利用人工智能的“实验”已经进行了很长时间。就像其他将自动化工具纳入工作的出版商一样，Red Ventures的专有人工智能软件被卖给了新闻编辑部，作为一种更有效地制作“无聊内容”的方式，这样作家就可以把时间花在更大的项目上。实际上，利用人工智能编写SEO诱饵可以加快Red
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ventures旗下网站大量输出包含附属链接的搜索优化内容的速度，从而减少对人类作家的需求——以及他们制作的报告。
对于于2022年初离开CNET财经频道的前记者萨拉·什齐平斯基来说，由于人工智能写作的传奇故事，与CNET的合作令人沮丧。尽管斯奇平斯基在人工智能生成的文章开始出现前几个月就辞职了，但新闻爆发后，人们开始联系她，想知道她是否也使用了人工智能工具来写文章。什奇平斯基坚持说，她的故事是自己写的，没有使用自动化工具。
“领导团队没有考虑到这些单方面的决定会对在那里工作的人造成什么影响，尤其是那些需要读者信任的记者，”什齐平斯基告诉The Verge。“我们还有生活要过，还有事业要开创。我们不能在这种具有破坏性的事情上这样做。”
1月下旬，什奇平斯基联系了Red Ventures和CNET，要求撤掉她的作者页面和署名。她的名字已经从几十篇文章中抹去，现在被“CNET员工”所取代。
在Red Ventures拥有CNET的这段时间里，该网站的领导层一再向读者承诺，它的新闻报道将一如既往地强大。尽管Guglielmo、Turrentine和Red Ventures的高管回避了读者、员工和记者关于人工智能系统的问题，但他们指出，CNET几十年来建立的记录证明了其可信赖性。他们认为，观众信任CNET提供的科技新闻、评论和建议，因此他们可以信任CNET如何推动人工智能的发展。
但是，即使是CNET试图通过更公开的方式获得用户的信任，也被无情地追求优化和玩弄搜索算法所 掏空，而牺牲了使CNET具有价值的工作。
CNET的公共道德政策已经好几年没有进行有意义的更新了——它仍然把CBS列为母公司——但去年，该出版物增加了近12个链接，详细介绍了CNET是如何对产品进行高度具体的测试和审查的，并单独发布了CNET如何审查从信用卡、电视到吸尘器等各种产品的帖子。看待这些帖子的一种方式是为读者——以及潜在客户——提供尽可能多的关于CNET方法论的细节。
但对于Red Ventures来说，这些文章只是提高其利润的更多素材:谷歌喜欢出版商表现出“经验、专业、权威和可信度”，而搜索算法在对搜索结果进行排名时也会考虑这些文章。文章中充斥着诸如“无偏见”、“可信”和“彻底审查”之类的词语，这对Red Ventures的seo策略非常有用。
毕竟，谷歌不知道这是不是真的。
美国东部时间2023年2月2日上午11:41分更正:这篇报道最初是说CNET和Red Ventures与通用电气达成了广告协议。这笔交易是与通用电器达成的，通用电气于2016年将其出售给海尔。我们对这个错误感到遗憾。
2023年2月3日美国东部时间上午10:50更新:更新了通用电气发言人的姓名和头衔，他在给the Verge的电子邮件中最初只称自己为“惠特尼”。
